Archives de la catégorie Zoom Arrière ( Best of )
ZOOM N°24: Ils (Elles) ont dit
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 03/02/2012
« Posons simplement le problème : comment fait-on pour créer du contenu de qualité quand les annonceurs veulent payer au clic, et que les consommateurs ne veulent pas payer du tout ?
La réponse est tout aussi simple. On ne fait pas ». (Jay Rosen – expert new media, professeur de journalisme – avr)
« Je suis un cartésien désabusé. Je pense donc je suis mais je m’en fous » (Gaspard Proust)
« Je déteste les discussions, elles vous font parfois changer d’avis » (Oscar Wilde)
« La meilleure manière de prévoir le futur est encore de l’inventer » (Peter Drucker) Lire la suite »
Zoom arrière sur l’After#2 avec Frédéric Iselin
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 02/02/2012
Photo Caroline Ablain
L’autoévaluation n’est pas la panacée en matière de stratégie. Déjà dans les fameuses matrices du BCG il était fortement recommandé de faire évaluer la qualité d’un produit non pas par ses propres troupes mais bien par les clients, voire même par les concurrents mais dans la démarche proposée par Frédéric Iselin l’évaluation de la valeur d’usage est à faire par les clients eux-mêmes, afin de fixer le bilan « bénéfice-sacrifice » d’un produit. Lire la suite »
ZOOM N°26: big data, big network, big user base, big developper community, …
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 25/01/2012
Avec Internet et la vague d’équipements qui l’accompagne (PC, Netbook, tablettes, smatphones, … et une grande partie de l’électronique grand public comme appareil photo numérique, caméscope numérique, TV connectée, …) mais surtout avec les réseaux sociaux, les contenus, les applications, une nouvelle ère a vu le jour, celle des grandes masses, celles des quantités extrêmes. Pour s’en convaincre il suffit de regarder quelques données chiffrées :
ZOOM ARRIERE N°21
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 24/09/2011
Télévision : ça bouge décidément beaucoup.
Au cours des dernières semaines, bon nombre d’évènements indépendants étaient relatifs à la télévision. D’autres évènements passaient discrètement sous silence leur dimension « télévision ».
Qu’y-a-t-il de commun entre le rachat de Motorola par Google, la prise de participation (croisée) de Canal+ dans Direct8 et DirectStar, chaînes de la TNT gratuite, le rapport Boyon sur l’avenir de la TNT, l’alliance entre Yahoo, AOL et Microsoft dans la publicité, … sans parler de Hulu, de Netflix annonçant son arrivée en Europe, … etc.
Si on agrège les mots audience-publicité-contenus, cet agrégat peut s’appliquer à la presse, à la radio à la télévision, à Internet, où grâce à des contenus attractifs, les médias (presse, radio, télévision, Internet) attirent une audience qualitativement et quantitativement intéressante pour la publicité.
Or quels sont les grands médias vu des investissements publicitaires ? Quels sont ceux qui progressent le plus ?
L’étude de ces quelques chiffres commence à fournir une explication : Lire la suite »
ZOOM ARRIERE N°22: ILS (ELLES) ONT DIT
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 24/09/2011
Cette nouvelle rubrique de ZOOM ARRIERE a la possibilité de s’enrichir par le généreux don de ses lecteurs qui ne manqueront pas de proposer de nouvelles citations et contribuer ainsi à l’interaction des idées. Dans son ouvrage « Théorie du bordel ambiant », Roland Moreno (inventeur de la carte à puce) mettait à l’honneur cette interaction, allant jusqu’à inventer un outil d’innovation composé de deux dictionnaires défilant de manière aléatoire. A chaque « couple de mots » il essayait d’associer un nouveau concept. Ainsi au couple banane-allumette, il associait le concept de briquet jetable, prenant ainsi de vitesse le célèbre baron du briquet éponyme.
A vous maintenant. Deux règles:
- la citation doit être en rapport avec le domaine du pôle Images & Réseaux
- elle doit être identifiée afin de rendre à César ce qui appartient à César et respecter ainsi nos principes éditoriaux.
« Si Apple monopolise la relation client, c’est la mort subite ; si Androïd organise toute la rémunération de l’écosystème sur le dos du consommateur final, c’est la mort lente » (Laurent Schlosser – Microsoft).
« Sans innovation, il n’y a pas de croissance, pas de diffusion des gains de productivité et pas de progrès social » (Neelie Kroes – Commission Européenne). Lire la suite »
ZOOM ARRIERE N°20 – AFTER #1
Posté par JCF dans AFTER, Zoom Arrière ( Best of ) le 26/05/2011
Nicolas Bordas c’est l’enthousiasme de la créativité plus la rigueur professorale. Enthousiasme d’autant plus communicatif qu’on comprend tout. Nicolas Bordas fait partie de ces gens avec lesquels on devient plus intelligent en les écoutant.
Entre le monde des ingénieurs et celui des marketeurs, l’épaisseur de l’isolant est tel qu’il assourdit complètement le dialogue ne laissant passer que quelques bribes de mots. Pas assez pour comprendre. Sauf quand quelqu’un nous explique. Et telle la fille à Mathurin c’est un miracle on comprend tout.
Que nous apprend Nicolas Bordas?
- tout d’abord « l’idée qui tue » est celle qui remet en cause l’idée précédente, l’idée préconçue, l’idée en place, au dela de la seule idée surprenante, subversive. Remettre en cause est le début de la créativité.
- ensuite qu’il faut se poser la question: que serait le monde si cette idée n’existait pas? Différent, si oui pourquoi, comment, … ? Si non, on passe à l’idée suivante (plus facile à dire qu’à faire!).
- se rappeler la marque emblématique chère à TBWA: Apple, et surtout son slogan: « Think different ».
- en bref « radicaliser la subversion » (le plus important) en se rappelant que chaque innovation est un combat. Lire la suite »
ZOOM ARRIERE N°19
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 25/05/2011
Quelques jours avant le G8 qui se tiendra à Deauville, l’e-G8 entièrement consacré à l’Internet se teint à Paris les 24 et 25 mai. A cette occasion plusieurs études ont été publiées, montrant le poids d’Internet dans l’économie.
ZOOM ARRIERE N°18
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 06/05/2011
Décidemment mars est un bon cru. Gemalto, Microsoft, Nokia et bien d’autres nous ont abreuvé d’innovations, de ruptures stratégiques, … . Lire la suite »
ZOOM ARRIERE N°17
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 10/03/2011
Internet value chain economics [AT Kearney]
Le document “Internet value chain economics” est l’un des plus complets pour expliquer la mécanique d’Internet tant du point de vue du « consommateur » (consumer) que du point de vue de l’intermédiaire (B2B).
Et cette mécanique est loin d’être « neutre ». D’une part cette chaîne de la valeur est extrêmement complexe et rassemble un grand nombre d’acteurs … Lire la suite »
ZOOM ARRIERE N°16
Posté par JCF dans Zoom Arrière ( Best of ) le 04/03/2011
Electronique grand public
A la clôture du CES de Las Vegas, qui donne le ton pour l’année qui vient en matière d’électronique grand public, GfK fait un bilan de l’année passée. Le titre du communiqué de presse est explicite :
« 2010 sonne le retour de l’émerveillement technologique »
Même si l’on sait que la télévision 3D n’a pas tenu ses promesses (en dépit d’un sursaut en général pour la télévision du fait de l’extinction progressif de la diffusion en analogique), que les tablettes en dépit des prévisions n’ont pas été à la hauteur des espoirs (plus par le jeu du prix des forfaits proposés par les opérateurs semble-t-il qu’intrinsèquement, puisque les versions Wifi se sont bien vendues), le retour est positif, notamment grâce aux smartphones. Lire la suite »